El Curso Más Completo de Facebook & Instagram Ads

Con la creciente oferta de cursos de formación que existe hoy en día no es fácil comprar un curso.

Es por ello que quiero agradecerte el confiar en nosotros para aprender a generar más ventas con Facebook Ads.

Nos vemos en el vídeo, donde te doy la bienvenida en persona 🙂

En el vídeo de hoy te mostraré de forma guiada todas las funcionalidades del área privada de nuestro Learning Area.

Cómo editar tu perfil, contraseña, datos de pago… o, cómo solicitar una factura.

Explicaré la organización actual y futura del curso, puesto que, esperamos que sea un curso en constante evolución así como lo será también el learning área.

Además, daré recomendaciones sobre visualización de los vídeos puesto que no todos van a ser de carácter práctico, y puede que estos consejos nos ayuden a ahorrar tiempo (y datos).

Espero que tras este vídeo estés un poco más familiarizado/a con la plataforma.

Nos vemos en el siguiente vídeo en el que vamos a ver qué es esto de la comunidad ROAS Club.

¡Seguimos!

Presentación de la comunidad de alumnos del curso de Facebook Ads e Instagram Ads.

Cómo acceder a la comunidad y qué beneficios podrás obtener.

Link para acceder al ROAS CLUB

¡Nos vemos dentro!

Bienvenido/a al ROAS Club 🙂

Algo muy importante en cualquier curso y una pregunta que viene a la cabeza de muchos.

¿Qué hago si tengo un problema? ¿Hay soporte?

Acceder a la Página de Soporte

La guía más completa para crear tu primera campaña en FB Ads e IG Ads.

0:36 – 2:31 ¿Por qué anunciarte en Facebook Ads?
2:31 – 4:17 ¿Quién soy yo para hablar de Facebook Ads?
4:17 – 6:46 Beneficios de usar Facebook Ads
6:46 – 15:48 Cómo crear y configurar el Business Manager de Facebook 2021
15:48 – 22:37 Cómo crear y configurar la cuenta publicitaria desde cero.
22:37 – 24:15 Cómo crear y configurar el píxel de Facebook paso a paso.
24:15 – 30:22 ¿Qué es el píxel de Facebook?
30:22 – 31:33 ¿Qué son los eventos del píxel de Facebook?
31:33 – 38:31 Cómo promocionar una publicación con el administrador de anuncios de Facebook 2021
38:31 – 39:49 Tipos de campañas en Facebook Ads
39:49 – 42:49 Cómo crear tu primera campaña de conversiones en Facebook Ads paso a paso
42:49 – 52:19 Crea tus audiencias en Facebook Ads
52:19 – 55:08 Las mejores ubicaciones para Facebook Ads
55:08 – 59:58 Cómo crear anuncios de éxito en Facebook Ads
59:58 – 1:01:53 Tips a tener en cuenta cuando hagamos campañas
1:01:53 – 1:02:24 Análisis y Reporting de tus Campañas
1:02:24 – 1:05:59 Cómo seguir aprendiendo Facebook Ads

Esta primera semana es súper IMPORTANTE para entender cómo funciona Facebook y cómo debemos alinearnos con sus prioridades para vernos beneficiados por el algoritmo. 

Es muy importante que entiendas las normas del juego antes de meterte en él. 

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos dentro 🙂

Cuando entra un cliente puede ser caótico sin la debida organización.

Desde la agencia dividimos este proceso inicial en dos partes:

1) La técnica
2) La creativa

(Como la cerveza fría y la espuma, la una no es nada sin la otra)

En la clase de hoy veremos el road map que te guiará paso a paso,  para crear tu propio sistema de trabajo cada vez que empieces a trabajar con un cliente nuevo.

Veremos como cada uno de estos procesos está respaldados con las clases del curso, así como, cuáles son las semanas más importantes que no te puedes perder bajo ningún concepto.

¡Nos vemos dentro!

Recursos mencionados: 

🎬 Cómo Crear Anuncios de Vídeo para Facebook Ads e Instagram Ads que vendan 24/7

En esta primera clase vamos a aprender qué es Facebook Ads y qué no es. Se habla muchísimo sobre esta herramienta y en esta clase vamos a entender en profundidad de qué se trata, cómo funciona y vamos a desmitificar cuándo debemos usarla y cuándo no.

Para empezar, entenderemos qué tipo de marketing estamos haciendo al usar Facebook Ads y qué diferencia principal tiene frente a Google Adwords, ya que el contexto en el que se encuentra nuestro cliente es totalmente distinto.

Una vez entendamos qué estamos haciendo al usar Facebook Ads, veremos los 3 pilares de esta plataforma publicitaria y las 3 mayores prioridades de Facebook como negocio basado en una red social.

En la segunda parte de la clase, ya sabrás qué es y porqué debes usar Facebook Ads, además de cuándo hacerlo. Así pues, nos toca ver en detalle la Jerarquía de Facebook Ads, es decir, cómo se estructuran las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y qué es lo que se determina en cada nivel.

Por último, entraremos en el administrador de anuncios para mostrar y explicar cada una de las opciones que podemos configurar en el nivel de campaña, nivel de conjunto de anuncios y nivel anuncio.

Como has visto en el vídeo, ahora ya entenderás qué es y porqué debes usar Facebook Ads, además de cuándo hacerlo. Es el momento de entender cómo se estructuran las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios dentro de la plataforma. Así que, en la siguiente clase vamos a ver en detalle la jerarquía de las campañas.

Recursos mencionados:

Guía de anuncios de Anuncios de Facebook.

Alguna vez habréis leído o escuchado esta frase, seguro: Dame un pez y cenaré esta noche, enséñame a pescar y cenaré siempre.

Bien, pues el objetivo de esta clase es, entender la plataforma publicitaria desde arriba para poder tomar nuestras propias decisiones y no ser autómatas que siguen instrucciones. O lo que es lo mismo, nos vamos a enseñar a pescar.

Explicaré, cómo cambió la forma en la que entendí a Facebook y su algoritmo, además de, la respuesta a preguntas tan importantes cómo:

– Para qué está programado Facebook
– Cómo toma las decisiones y con qué intención lo hace
– Cuáles son los objetivos con los que programa su algoritmo
– Qué relación tiene este con Darwin

Si, con Darwin, la respuesta a esta última pregunta cambiará tu forma de pensar sobre el algoritmo de Facebook, te lo aseguro.

Veremos la cruda realidad sobre las prioridades de Facebook y cómo nunca debemos perderlas de vista para poder sobrevivir dentro de esta plataforma publicitaria.

Además, analizaremos las fases y el proceso de funcionamiento de Facebook desde que se aprueba nuestro anuncio hasta que, o, deja de funcionar, o bien, sigue optimizando. Esto dependerá de las configuraciones iniciales cómo veremos en el curso.

Os explicaré los motivos por los que la mayoría fracasa en Facebook Ads y las claves fundamentales para no hacerlo nosotros.

¡¿Empezamos?!

PD: Puedes ver la clase de Reglas del Juego que comento en el vídeo aquí.

La actitud es sumamente importante en todos los aspectos de nuestra vida, en el media buying también. De hecho, para conseguir buenos resultados, es importante que adoptemos una mentalidad correcta para tomar decisiones acertadas con nuestras campañas.

En clase de hoy veremos un formato un tanto distinto, más como si tuviéramos una conversación de tú a tú, para poder explicarte la mentalidad que deberíamos adoptar a la hora de dedicarnos al media buying.

Lo haremos a través de 10 puntos fundamentales que nos ayudarán a evitar muchos errores habituales, que vienen muchas veces por no adoptar una mentalidad adecuada.

¡Nos vemos dentro!

Lo más importante, antes de empezar a lanzar ADS, es saber si tu producto, es adecuado para invertir en Facebook e Instagram Ads.

¿Es aquí dónde están tus clientes? ¿Y tu competencia? ¿Está haciendo Ads de forma efectiva? ¿Es normal ver tu producto o servicio anunciado en estas plataformas?

¿Tú producto tiene un precio alto, o más bien compite por precio?Los tíquets muy altos en E-commerce, cuidado con venderlos en Facebook e Instagram a no ser que tengas un embudo muy bien hecho que haga que la gente compre de forma impulsiva.

En cambio, si lo que vendes es una marca y el valor de lo que tu vendes está en el Branding, en lo visual, es probable que Facebook e Instagram Ads, ¡sí sea para tí! 🚀La moda es un ejemplo muy claro.

Te lo cuento en este pequeño trozo de entrevista con Euge Oller.

¡Nos vemos dentro!

Los comienzos siempre son difíciles. Da igual lo que estés comenzando. 

La novedad, lo desconocido, nos lleva a hacer un esfuerzo inicial más grande para comprender, todos los elementos que componen el camino que emprendemos. 

¿Qué es lo más importante a la hora de hacer Ads?

¿Cuál es la parte fundamental, a la que debes prestar más atención, y qué puede hacerte llegar a la luna? 

En este pequeño trozo de la entrevista con Euge, hablaremos de los 5 pilares iniciales para conseguir resultados y, sobre todo, hablaremos de las dos patas que no podemos perder de vista para que nuestras campañas funcionen. 

¡Nos vemos dentro! 

¿Cuándo es el mejor momento de utilizar Facebook Ads?

Cuando tu producto está validado. ¿Cómo sabes si tu producto está validado?

Cuando se vende, no hay misterio, no hay magia.

Facebook Ads es una herramienta muy potente para vender más, pero si tienes un producto que no tus clientes no buscan, o no necesitan. Tus esfuerzos en Facebook Ads podrían ser en vano.

Te lo contamos en el vídeo de hoy.

¡Nos vemos dentro!

La clase de hoy no es una clase al uso, sino que más bien es el webinar en directo que tuvimos junto con Euge Oller hace apenas unos meses.

En el webinar abordamos:

– Claves de la era actual en Facebook Ads
– Cómo seguir teniendo resultados pese a iOS14
– Claves prácticas de la nueva forma de hacer Ads

Hablamos sobre cómo cada vez es más difícil vender ofertas únicas, sin continuidad y de un solo producto.  Y como cobra cada vez más importancia tener una escalera de valor y líneas de producto asociativas.

Compartimos nuestra forma de hacer ads poniendo el foco en el customer journey de nuestro cliente ideal, y no tanto en la optimización de campañas.

Hablaremos de cómo crear campañas por ángulos, sin comunicar todo en un single-ad, ya que el usuario se está perdiendo información. Mostraremos como creando un ad con foco en x, otro con foco en y, otro con foco en z, etc. Ha incrementado nuestros resultados con clientes, drásticamente. 

Descubre la nueva forma de hacer ADS ha llegado.

Esta semana configuraremos el Business Manager y la cuenta publicitaria de forma correcta para evitar cuentas baneadas. 

Entenderás la estructura y las diferencias entre los diferentes conceptos. Veremos como instalar el píxel de todas las maneras, de la más básica a la más compleja. Y por último, cómo contactar con soporte, y que nos hagan caso. 

Esta semana es clave para evitar los errores que Facebook toma muy en serio, pero sobre todo, para tener bien instalado nuestrol píxel a nivel de tracking y optimización.

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos dentro 🙂

En esta clase, hablaremos sobre la importancia de configurar correctamente nuestro business manager para que no tengamos problemas a futuro, evitar que nos restrinjan la cuenta o que las limiten, incluso evitar penalizaciones o banneos innecesarios, que podrían dejarnos fuera de juego…

Si todavía no estás familiarizado/a con estos conceptos no te preocupes. A modo resumen y, cómo hemos visto en el capítulo anterior, Meta, intenta ofrecer la mejor experiencia al usuario y para ello sigue unas medidas de control, en las que, si detecta perfiles problemáticos o cosas incoherentes procede a su eliminación o lo que es lo mismo… te banea la cuenta.

Entenderemos qué es el Business Manager y cómo es su estructura, para no perdernos en su configuración y saber encontrar todos nuestros activos publicitarios.

Aquí tienes todo lo que trabajaremos en este vídeo paso a paso. Prepárate, que aquí ¡empieza la acción!

Pre-Requisitos

• Tener una cuenta personal de Facebook
• Tener una cuenta de Instagram de negoci
• Tener un email oficial para tu negocio

Que vamos a hacer

• Crear Biz Manager
• Diferencia entre Meta Business Suite VS Business Manager (no es lo mismo!!)
• Añadir activos publicitarios al biz manager, así como personas y socios.
• Crear activos publicitarios necesarios.
• Cuenta publicitaria: donde harás los anuncios
• Píxel de Meta Ads: para hacer seguimiento y tracking de conversiones (necesario para medir resultados en tu web)
• Como Verificar Business Manager

Configurando Biz Manager:

1. Tener cuenta de facebook e instagram
   1. Debe ser válida, es posible que te pida verificación personal. Doble Auth, foto, etc. Si es una cuenta nueva deberás esperar unos días.
2. Ir a https://business.facebook.com/
3. Crear una cuenta de business manager (abajo crear cuenta)
4. Introducir nombre de la cuenta del negocio, tu nombre persona y correo electrónico.
   1. Es privado, no aparece en tus anuncios.
5. Confirmar tu correo (en gmail, outlook…)
6. Ir a Configuración del negocio en Biz Manager.
   1. Después del correo, te va a llevar a los settings del Biz Manager por defecto, pero en algunos casos os puede redirigir a otros secciones:
   2. Pantalla de Biz Manager que vamos a usar (por defecto)
   3. La nueva pantalla de Biz Manager
   4. https://business.facebook.com/latest/settings/business_users
   5. Meta Business Suite
7. Añadir personas
8. Añadir assets (activos)
9. Crear cuenta publicitaria
10. Añadir información y método de pago.
11. Crear píxel
12. Dar acceso a las personas
13. Límites
14. Centro de seguridad (añadir otro admin)
15. Verificar Biz Manager

Pre-Requisitos

• Completar todos los pasos de la clase 2.1

Que vamos a hacer:

• Descubrir que es el Píxel de Facebook y Conversions API
• Para qué sirven estas dos herramientas
• Como instalar el píxel y conversions api en tu WordPress
• Qué son los eventos del píxel y conversione api
• Para qué sirven los eventos
• Configurar el evento de “Contacto” en WordPress

Configurando Píxel:

Instalar CONVERSIONS API es fundamental para cualquier anunciante que pretenda obtener el rendimiento adecuado de Facebook Ads & Instagram Ads.

Así que a lo largo de esta clase veremos cómo se instala CONVERSIONS API en Shopify. ¿Qué necesitamos?, ¿qué debemos tener en cuenta?, ¿cómo se instala paso a paso?

Una clase fundamental para nuestro futuro en Facebook Ads & Instagram Ads , ya que veremos el setup correcto para medir datos.

Y los datos lo son todo.

¡Vamos allá!

Instalar CONVERSIONS API es fundamental para cualquier anunciante que pretenda obtener el rendimiento adecuado de Facebook Ads & Instagram Ads.

Así que a lo largo de esta clase veremos cómo se instala CONVERSIONS API en WooCommerce.

Se trata de un plugin en el que Facebook ha participado en el desarrollo, y por nuestra experiencia hasta el momento, es de los que mejor funciona en un WordPress que funciona con WooCommerce.

Permite medir todos los eventos tanto a través del píxel como a través del servidor. Además tiene un proceso de instalación y activación muy sencillo y rápido.

Con unos pocos clics, tendremos en nuestro ecommerce todo el seguimiento del píxel de Facebook y de CONVERSIONS API.

Suena bien, ¿verdad?

En la clase de hoy responderemos preguntas como: ¿Qué necesitamos?, ¿qué debemos tener en cuenta?, ¿cómo se instala paso a paso?

Una clase fundamental para nuestro futuro en Facebook Ads & Instagram Ads porque trata sobre el setup correcto para medir datos.

Y los datos lo son todo.

¡Nos vemos dentro!

Lo que no se puede medir, no se puede gestionar. Por eso…

La clase de hoy, es una de las IMPRESCINDIBLES del curso, ya que nos ayudará a tomar buenas decisiones en nuestras campañas

Veremos la importancia de medir los datos, cómo se miden, y qué camino debemos tomar en base al producto que estamos vendiendo. 

No sólo se trata de hacer buenas campañas, sino de poder medirlo TODO para crear campañas que generen mejores resultados. 

Recuerda: Mide y vencerás. 

¡Nos vemos dentro! 

En empresas tan grandes como Facebook uno tiende a pensar que el soporte serán páginas en inglés con respuesta sólo a los problemas más frecuentes que nos llevarán a terminar escribiendo en la barra de Google nuestro problema con la esperanza de encontrar algún foro o blog (que nunca es el primero que visitas) que nos responda a nuestras dudas.

En resumen, tiempo y frustración.

Bien, pues en esta parte del curso, a parte de ver los errores más frecuentes en nuestras cuentas publicitarias, veremos por qué canales podemos ir para solucionarlos y, además, muy importante, que nos hagan caso.

¡Te sorprenderá lo fácil que es!

PD1: Si no has visto la clase de Reglas del Juego, te la recomiendo para entender un poco más sobre las políticas de Facebook.

PD2: Te dejo los enlaces que comento en el curso que debes tener a mano:

Políticas de privacidad

Normas de la comunidad

Contactar soporte de Facebook (chat)

Página para reclamar la reactivación de tu cuenta publicitaria

Página para reclamar la reactivación de tu cuenta en caso de que haya un error o un problema con el método de pago.

Página para reclamar sobre tus derechos de copyright o de marca registrada.

Página para reclamar la verificación de tu cuenta con el tick azul.

Página para pedir información sobre tus pagos a Facebook por publicidad.

Para solicitar la revisión de un anuncio, iremos a a «calidad de la cuenta» dentro del business manager, ya que la url va ligada a la IP de cada usuario. 

En la clase de hoy veremos un paso fundamental, y en algunas ocasiones hasta obligatorio, debido a los últimos cambios en el marco de transparencia de Apple:

Verificar el dominio en el business manager.

Algo mucho más importante de lo que pueda parecer dado que, sin verificar el dominio somos unos extraños en todo el ecosistema de Facebook.

Y ya sabemos las diferencias entre tratar a un extraño y a un amigo ¿verdad?

Además, gracias a verificar el dominio tendremos un extra de seguridad en nuestra cuenta, y nos quitará de muchos dolores de cabeza en el futuro.

¡Te lo contamos dentro!

En la clase de hoy veremos una herramienta que nos va a permitir instalar eventos estándares en aquellos casos en los que no es posible utilizar el plugin o no se puede hacer uso de código.

Los plugins hoy en día cubren la mayor parte de eventos, sin embargo, en casos especiales como puede ser una membresía, o webs enfocadas a generar leads, no hay plugins específicos para hacer un seguimiento tan exhaustivo.

En el siguiente vídeo veremos paso a paso como configurar estos eventos.

¡Nos vemos dentro!

Esta semana nos servirá para desenvolvernos con facilidad y no abrumarnos con todas las opciones que tenemos al alcance. 

Empezamos a practicar creando campañas para familiarizarnos con el entorno e ir solidificando la base de nuestro conocimiento. 

No te pierdas las clases de audiencias, muy importantes, veremos cómo se clasifican y cómo crearlas. 

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos dentro 🙂

En la clase de hoy veremos qué efectos tendrá sobre nuestras campañas los últimos cambios de Facebook Ads, y qué acciones deberemos realizar para hacer frente a esta situación.

¡Nos vemos dentro!

Recursos mencionados:

Cómo el lanzamiento de iOS 14 de Apple puede afectar a tus anuncios e informes

En la clase de hoy haremos un recorrido por la nueva interfaz del Business Manager para conocer cómo está actualmente en su versión 2021, y analizar cuáles han sido los principales cambios respecto a su versión anterior.

Estoy seguro de que alguna vez lo has dicho, o has escuchado…

“Qué difícil es el ecosistema publicitario de Facebook”.

Y es la verdad.

Es difícil y en ocasiones confuso.

Facebook lo sabe y por esta razón cambia su interfaz constantemente.

Se mantiene en un estado de evolución ininterrumpido con un único objetivo: hacer que la plataforma sea más sencilla y usable para el usuario.

Porque cuanto más fácil sea hacer publicidad en Facebook, más anunciantes habrán.

Y, ya sabes…

Más ganancias para la red social.

Así que, lo primero que tenemos que tener en cuenta, tanto si llevamos mucho tiempo en Facebook Ads como si acabamos de empezar, es que tenemos que asimilar y adaptarnos a los cambios de la plataforma.

Habitualmente son cambios visuales y de diseño. Las funciones se mantienen. Y, como mucho, se añaden nuevas.

Se tratan, en su mayoría, de ajustes relacionados con la experiencia del usuario: darle un mayor sentido a las categorías, colocar accesos directos a las herramientas que más se utilizan, evitar la saturación de bloques creando una interfaz más limpia y pulida…

En realidad, ya no se trata de que la interfaz sea fácil, sino de que sea cómoda para el usuario. Porque si estás cómodo utilizando Facebook Ads, te quedas más tiempo. Y, probablemente, inviertas más.

Y si de retener al usuario se trata, Facebook sabe bastante. ¿No crees?

Así que veamos la clase y repasemos estos cambios a fondo.

¡Esperamos que te sea útil!

En la clase de hoy, seguimos el recorrido por la interfaz actual de Facebook en 2021. 

Veremos cómo gracias a esta herramienta, tendremos una visión global del negocio tanto en Instagram, como en Facebook, lo que nos va a ayudar a ser mucho más productivos.

Esto no es un cambio como tal, sino más bien un conjunto de herramientas que quedan dentro de una misma plataforma. ¡Así que no cunda el pánico! 

Lo vemos en la clase con más detalle. 

¡Espero que te sea útil! 

En muchas ocasiones, problemas de inhabilitación de cuentas o, incluso, el abandono de la plataforma publicitaria de Facebook está directamente relacionado con el hecho de no tener el conocimiento adecuado sobre qué es y cómo funciona el Business Manager.

En la clase de hoy aprenderemos que podemos hacer en el Buisness Manager y, sobre todo, entenderemos para qué sirve cada una de las herramientas y opciones que tenemos a nuestra disposición. 

El Business Manager es el núcleo de tu negocio en Facebook.  Desde él se llevan a cabo desde las campañas de publicidad hasta cualquier gestión de accesos. Por lo que es importantísimo que lo conozcamos bien. 

¡Nos vemos dentro!

Cuando te sacas el carné de conducir por primera vez no te crees eso de ‘’ya verás como luego
conduces de forma automática’’. Son tantos los factores a tener en cuenta, que te abrumas.
Pero luego, realmente te das cuenta de que tenían razón, y que, es verdad, que acabas
conduciendo de forma automática.

La idea de esta clase es sentar las bases de la herramienta que más vamos a utilizar, el
administrador de anuncios. Nos familiarizaremos con todas las pestañas y botones que
componen el administrador y conoceremos sus funciones y las opciones que nos ofrecen.

¿Y qué tendrá que ver esto con lo del carné del coche y conducir?

Pues, que, para aprender a conducir, primero tenemos que saber, las partes del coche y para
qué y cuándo se utilizan o, se deben de utilizar. Pues con esto, lo mismo. Es importante que
conozcamos las bases, las opciones y las funciones para no abrumarnos y así, acabar
conduciendo de forma automática.

Además, descubriremos el poder de los filtros, veremos cuáles son los más usados y los más
interesantes de usar y para qué casos en concreto son recomendados.

También, explicaremos la función de las columnas, y cómo al analizar los datos que estas nos
ofrecen, nos puede ayudar a saber si nuestras campañas están cumpliendo con nuestros
objetivos, además de mostrarnos información muy concreta e interesante de manera visual.

Espero que te sirva esta clase para tener una idea de todas las herramientas que nos ofrece el
administrador.

Y como hemos dicho, iremos viendo más en detalle cada uno de estos botones.

¡Nos vemos en la siguiente clase!

En la clase de hoy veremos cómo configurar las columnas de un Ecommerce de forma óptima para poder medir los resultados de nuestras campañas.

Analizaremos qué columnas son las más importantes, que nos muestran cada una de estas métricas y porque son claves a la hora de determinar los resultados de nuestras campañas.

El objetivo de la configuración de las columnas, es poder ver desde que hacen clic hasta que compran y qué precio estamos pagando por cada una de estas conversiones. (Importante para determinar qué tipo de audiencias funcionan mejor).

Además, la configuración de las columnas, nos servirá para poder analizar y optimizar las decisiones futuras sobre nuestras campañas.

De esta forma, una vez hayamos guardado la configuración, tendremos la estructura perfecta en la que podremos leer los resultados.

De cara a la siguiente clase, en la que veremos cómo juzgar los resultados de nuestras campañas, nos será tremendamente útil esta configuración para medir qué está funcionando y que deberíamos mejorar para obtener un mejor rendimiento.

Nos vemos en la siguiente clase,

¡A tope!

En la clase de hoy, vamos a crear nuestra primera campaña de tráfico.

Vamos a crear paso a paso, una campaña para conseguir clics y que la gente venga a nuestra página web, para ello, es sumamente importante que hayáis hecho los deberes de la clase anterior y hayáis definido
vuestro buyer persona, si no, iremos un poco perdidos.

Prepárate porque hoy veremos las claves a la hora de crear una campaña de tráfico de
éxito y qué factores confunden a muchas personas, y, a la vez influyen mucho en el
resultado de nuestras campañas.

Con toda la información de nuestro buyer persona, veremos cómo escoger la
información más importante y cómo utilizarla para hacer la segmentación de nuestra
audiencia.

Os mostraré cómo lograr que una campaña de tráfico realmente funcione.
También, repasaremos las mejores opciones de optimización para la entrega de
anuncios y las diferencias entre ellas, así como, recomendaciones para definir nuestro
presupuesto. ¿Presupuesto diario? ¿Presupuesto total? Después de esta clase, tendréis
claro cuál y cuándo utilizarlo.

Veremos dos formas de creación de anuncios, y estrategias probadas para sacar el
máximo rendimiento a una campaña de tráfico.

Estudiaremos las técnicas para que nuestros anuncios capten más la atención Desde
dónde crearlos de forma más práctica, recomendaciones de tamaño y de imágenes.

Por último, y tras crear el primer anuncio, duplicaremos este anuncio y cambiaremos la
imagen para ver cúal funciona mejor. Os enseñaré una manera práctica y rápida de
hacerlo.

Con esta primera campaña de prueba, empezaremos a trastear la herramienta, saber
dónde va el título, cómo poner la descripción, cómo segmentar.

Experimenta y aprende sobre la herramienta y ¡nos vemos en la siguiente clase!

Recursos mencionados:

Episodio del Podcast mencionado en la clase del Buyer Persona, sobre que es lo único que hace un negocio.

Preguntas del Buyer Persona

App interesante para definir nuestro Buyer con una plantilla descargable

En este módulo atacaremos todo el proceso de creación de campaña clic a clic. El objetivo de esta clase es que lances tu primera campaña y te familiarices lo antes posible con la herramienta, más adelante en la clase de estrategia crearemos las campañas para que tengan dentro de un sistema de ventas.

En la clase de hoy abordaremos como crear campañas con el objetivo más importante, el de conversiones.

Pero ¿qué es una conversión?, una conversión es cuando conseguimos que nuestro cliente potencial lleve a cabo una acción en nuestro sitio web, cómo pagar, registrarse, añadir al carrito un producto o, simplemente, ver una página en concreto.

Como hemos dicho, este es el objetivo más importante, por lo que veremos recomendaciones cruciales y 100% efectivas para campañas de conversión. Además de, las opciones de conversión que nos permite Facebook y cuándo usar cada una de ellas.

La clase será totalmente práctica, crearemos un ejemplo práctico de audiencia para conseguir en este caso una conversión de compra. Analizaremos todas las opciones de segmentación, el pilar básico de Facebook, y crearemos una audiencia para nuestro producto.

Además, veremos con más detalle el apartado de ubicaciones. Comentaremos qué recomendaciones debemos tener en cuenta sobre ubicaciones interesantes y cuáles funcionan y convierten mejor y, también, recomendaciones a tener en cuenta para que no nos desaprueben el anuncio.

Abordaremos la importancia de crear una lista de bloqueo para que no les aparezca el contenido a ciertas personas, con el objetivo, de no ver perjudicado el rendimiento de nuestros anuncios.

También, veremos qué tipo de presupuesto para este tipo de campañas te permite optimizar mejor y gastar más rápido cuando lo necesitas y, cómo le vamos a decir a Facebook que optimice para la conversión en cuestión (comprar).

Por último, nos enseñaremos paso a paso, como podemos hacer un anuncio con una única imagen, así como un anuncio por secuencia.

Espero que sigas el ritmo y recuerda hacer los deberes antes de la siguiente clase.

¡Nos vemos!

En la clase de hoy trataremos un tema súper importante, el de los públicos o audiencias, dicho en otras palabras, a quien hacemos nuestros anuncios y quien va a ver nuestra publicidad.

Aprenderemos porqué es tan importante el tema de las audiencias en Facebook y abordaremos las tres prioridades que no podemos perder de vista para que nuestros anuncios funcionen y no estar tirando básicamente nuestro dinero. Y es que, no podemos venderle entradas de futbol a alguien que no tiene ni el más remoto interés en este tema.

El orden con el que tenemos que hacer las cosas en Facebook será de vital importancia para obtener resultados, así que no olvides apuntarlo.

Veremos todos los tipos de audiencia que hay, cómo se clasifican según el interés del cliente,
qué diferencias hay entre unas y otras a la hora de utilizarlas y por supuesto, cómo se utilizan.

Las audiencias de Facebook son una opción súper potente veremos porqué. Recuerda: que hacer anuncios a la gente incorrecta es el primer paso para perder dinero.

Entenderemos que cuándo alguien tiene interés trabajaremos con un tipo de audiencias y por consiguiente, cuando alguien tiene interés nulo porque simplemente no nos conoce, trabajaremos con otro tipo de audiencias. Muy importante la distinción entre estas.

Una vez sabemos estas claves, entramos a ver las clases prácticas dónde veremos como crear cada tipo de audiencia:

• Cómo crear las audiencias personalizadas a partir de un archivo de clientes o suscriptores.
• Cómo crear audiencias personalizadas a partir del tráfico de tu web.
• Cómo crear audiencias personalizadas a partir de la interacción en Facebook e Instagram.
• Cómo crear audiencias similares en Facebook.
• Cómo segmentar audiencias similares y cómo no.

Espero que esta clase te ayude a entender qué herramientas tenemos a nuestro alcance y en la siguiente clase veremos cómo crearlas y para qué sirven.

¡Seguimos!

Cómo hemos visto en la clase anterior, las audiencias son un factor clave para optimizar
nuestras campañas de anuncios y conseguir unos mejores resultados de conversión.

En la clase de hoy aprenderemos cómo crear audiencias personalizadas a partir de un archivo
de clientes o bien de suscriptores; una funcionalidad de enorme potencial.

Veremos las dos posibilidades de añadir clientes a este público personalizado mediante
nuestro archivo propio o bien, importando desde Mailchimp.

Subiremos juntos una lista de clientes para ver paso por paso la interfaz y las opciones disponibles. Y también, veremos cómo importar las direcciones de correo desde mailchimp.

Por último, no podemos subir nuestro archivo de clientes de cualquier manera y esperar que
Facebook lo lea bien, por lo que será de vital importancia seguir las prácticas recomendadas
que veremos a la hora de preparar la información de nuestros clientes para que Facebook
pueda crear una audiencia personalizada a partir de estos datos.

No pierdas de vista el siguiente enlace sobre las prácticas recomendadas por Facebook para preparar la información de los clientes.

https://www.facebook.com/business/help/606443329504150?id=2469097953376494

¡Nos vemos en la siguiente clase!

En la clase de hoy veremos cómo crear una audiencia personalizada a través del tráfico de nuestra página web.

Podremos crear una lista de personas que cumpla con los requisitos que nosotros le indiquemos; Cualquier persona que haya visitado nuestra página web, que haya visitado determinadas páginas, o incluso, veremos cuándo podemos hacer una combinación personalizada de varias.

Este tipo de audiencias junto con la que vimos en la clase anterior es de las más importantes, puesto que nos permitirán hacer remarketing y atacar a diferentes partes de nuestro funnel de ventas como veremos en la clase.

Analizaremos todas las opciones qué nos permite segmentar Facebook, y abordaremos cuáles son recomendable crear desde el principio y con qué fin.

Como veréis, hay un sinfín de posibilidades, por lo que lo primero es practicar con esto y empezar a hacer audiencias personalizadas para ir familiarizándonos con la herramienta.

¡Nos vemos en la siguiente clase!

En la clase de hoy atacaremos las audiencias personalizadas a partir de la interacción con los contenidos de nuestra página.

Aquí podremos elegir qué tipo de interacción queremos usar para crear este público personalizado tanto de Facebook como de Instagram, analizaremos las diferentes opciones.

Crearemos paso por paso una audiencia personalizada a partir de nuestra página de Facebook y veremos recomendaciones de audiencias para crear desde el principio.

Aprenderemos cómo segmentar, incluyendo gente que haya hecho dos acciones a la vez o excluyendo a los que hayan realizado una acción en concreto.

Por otro lado, Instagram, es una opción muy interesante también, debido a que tiene una interacción brutal. Crearemos de la mano una audiencia a partir de nuestra cuenta de Instagram, la cual, ya os adelanto que tendréis que tener en modo empresa y vinculado al business manager.

A continuación, abordaremos la interacción en eventos, una opción muy recomendable para volver a hacer anuncios a la gente que ha interactuado anteriormente.

Por último, veremos cómo crear audiencias a partir de la interacción con video; recomendaciones y usos sobre cómo hacer retargeting con esta opción y ver qué opciones captan más gente y cuáles menos.

Como ya os he comentado, la mejor manera de aprender es con la práctica, así que ve practicando y familiarizándote con este tipo de audiencias y más adelante veremos cómo crearlas con un fin en concreto.

Nos vemos en la siguiente clase para empezar a crear audiencias similares.

¡A tope!

Una vez tenemos creadas las audiencias personalizadas ya estamos listos para crear audiencias similares, como veremos, crear este tipo de audiencias sin tener las personalizadas creadas no es posible.

A modo de introducción y para que tengamos todos una idea en la cabeza, lo que haría Facebook en este caso es tomar los datos de nuestras audiencias ya creadas y encontrar personas nuevas con un perfil similar. De este modo, estaremos dirigiéndonos a gente que posiblemente esté interesada nuestro producto/servicio.

En la clase de hoy veremos cómo crear audiencias similares y los pasos que debemos seguir para sacar el mayor provecho a este tipo de audiencias.

Sin perder de vista nuestras audiencias semillas, crearemos diferentes audiencias similares y os mostraré cómo configurar para tener un mayor potencial y acabar vendiendo a más gente.

Entenderemos cómo se crean y exploraremos todas las opciones que tenemos disponibles con ejemplos prácticos.

Recuerda hacer los deberes para poder empezar con esas campañas de conversiones e ir cogiendo práctica.

¡Nos vemos en la siguiente clase!

En la clase de hoy combinaremos audiencias similares con la segmentación en Facebook.

Y no, no me he vuelto loco.

Vamos a utilizar las dos opciones, pero con excepciones. Veremos cuando SI funciona y cuando NO funciona.

Esto puede ser una herramienta muy potente en algunos casos, eso ya te dejo juzgarlo a ti mism@.

Te dejo con esta clase breve pero 100% práctica en la que aprenderás cómo segmentar este tipo de audiencias para sacarle el máximo rendimiento y cómo no debes hacerlo.

¡Nos vemos en la siguiente clase!

Esta semana, aprenderemos a plantear nuestras campañas y cómo debemos estructurarlas para que encajen dentro de nuestro sistema de ventas. Es decir, empezamos a aplicar la estrategia.

Tras lo que aprenderemos en los siguientes días, y aplicando lo aprendido en la semanas anteriores, empezaremos a recoger nuestros primeros frutos. 

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos dentro 🙂

La clase de hoy, será una clase más bien práctica, en la que a partir de nuestras plantillas de transformación
iremos dando respuesta a una serie de preguntas que nos acercarán en la definición de ese cliente ideal.

Además, veremos de forma práctica y con ejemplos, como estas respuestas nos serán de gran ayuda para definir nuestra audiencia, hacer anuncios que conecten, definir nuestro lenguaje y crear nuestro copy. (Fíjate todo lo que podremos hacer a partir de una buena definición de nuestro buyer).

Así mismo, analizaremos varios ejemplos, tanto para una empresa que vende servicios, como para una que vende productos. Veremos cómo estas empresas, han definido su buyer persona y enfocado su estrategia de marketing en base a esta.

Aprenderemos que, para definir el buyer persona, necesitamos mucha información y, si ya tenemos clientes o audiencias en Facebook, captar estos datos será muy fácil.

Os enseñaré herramientas muy interesantes para obtener información de valor sobre nuestros clientes.
Además de, qué táctica y qué preguntas sigo yo para definir el cliente ideal.

Por último, vamos a ver cómo se extrapolan estos datos a nuestro business manager a la hora de crear una campaña.

Os dejo dos enlaces que pueden ser de interés a la hora de crear vuestro buyer persona:

App interesante para definir el buyer. 

Nos vemos en la siguiente clase, en la que iremos más a fondo en la creación de la estrategia de ventas.

Por lo que ¡no te olvides de definir tu buyer persona!

Una vez llegamos a este módulo, ya tenemos todo el conocimiento y práctica que necesitamos sobre la herramienta, ahora es el momento de que nuestros anuncios cobren sentido dentro de un sistema de ventas.

En este módulo aprenderemos a mostrar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado para que tome la acción que nosotros queremos.

Acabaremos entendiendo el Funnel o Embudo de Ventas dentro Facebook Ads y cómo encaja con el funnel de marketing.

Una clase súper importante en la que aprenderemos a plantear nuestras campañas y cómo debemos estructurarlas en base a los objetivos que queremos conseguir.

Tras esta clase espero que todos veamos a Facebook Ads como un canal que debe de encajar dentro en un sistema de ventas. Explicaremos qué es esto del sistema de ventas, cómo se estructura y cómo, deberemos definir nuestro mensaje dependiendo del nivel dentro del embudo de ventas en el que se encuentre nuestro cliente.

Veremos tres funnels diferentes según la fase en la que se encuentra el cliente, otro según el objetivo de la campaña de Facebook y por último, un según la audiencia al que va dirigido. Explicaremos una a una las diferentes fases dentro de cada embudo y aprenderemos qué acciones llevar a cabo en cada una de estas fases y cómo usarlas para acelerar el proceso de compra y que no se nos escape ninguna venta.

También aprenderemos cómo distribuir nuestro presupuesto en el funnel y que es importante medir en cada una de estas fases. Pero tranquil@, que si no tienes presupuesto, también veremos cómo crear campañas con un objetivo en concreto.

En definitiva, tras esta clase tendrás claro (espero) qué tipo de campañas utilizar según la audiencia, qué tipo de campañas van mejor para aquellos compradores que tardan mucho en decidir, ¿qué es eso del prospecting?, cómo lanzar el mensaje adecuado a la persona adecuada y mucho más.

Digiere bien esta clase, puesto que es sumamente importante entender estas fases, hablar de audiencias, objetivo y tipo de campañas e identificar las diferentes fases por las que pasa nuestro cliente.

Con estos conceptos claros, tus campañas van a mejorar muchísimo.

¡Nos vemos en la siguiente clase!

Llegados a este punto del curso, ya sabemos cómo funciona la herramienta, tenemos todo configurado y entendemos el marketing que estamos haciendo. Además, tras la última clase, también tenemos una idea general de las fases del funnel y cómo encaja Facebook Ads dentro de la estrategia.

Imagino que os estaréis preguntando: Pero Roger… esto está muy bien, pero ¿Cómo lo aplico a mi caso en particular, si yo acabo de empezar como aquel que dice? Bien, pues en la clase de hoy, vamos a dar un siguiente paso y vamos a ver qué estrategia seguir a partir de ahora.

Veremos la estrategia cuando empiezas desde cero y tienes menos de 500 visitas al mes. Os enseñaré en base a qué criterio escoger una estrategia u otra (básica, intermedia, avanzada) y cómo aplicando los pasos que veremos en la clase de hoy, será muy fácil y rápido pasar a aplicar la estrategia intermedia.

¡Ojo! Porque, aunque tengas más de 500 visitas al mes es interesante que veas esta clase puesto una estrategia no excluye a la otra y, además, así tendrás más criterio a la hora de decidir.

Por último, abordaremos qué recomendaciones cruciales y 100% efectivas debemos hacer para triunfar y vender sin tener nada de tráfico. Qué tipo de audiencias usar, cuánto presupuesto programar, en base a qué objetivo optimizar… ¿Interesante verdad?

Espero que sigas los pasos que veremos en la clase de hoy y nos vemos en la siguiente clase listos para aprender a utilizar la estrategia intermedia.

¡Nos vemos!

En la clase de hoy, veremos la guía definitiva de qué hacer cuando ya tienes tráfico, conoceremos cuándo aplicar esta estrategia intermedia y aspectos tan importantes cómo, elegir el evento de conversión adecuado.

Repasaremos cómo Facebook lo hace, cómo sabe a qué tenemos más propensión y como optimiza los anuncios en base a ello. Abordaremos cuál es la forma más inteligente de elegir un evento siempre teniendo en cuenta nuestro funnel de ventas.

Analizaremos los 3 pilares de una conversión y la importancia de los intervalos de conversión para qué Facebook pueda optimizar hacia la audiencia que tenga más posibilidades a realizar esa acción que hemos indicado.

Veremos ejemplos prácticos de cómo configurarlo. Por si no lo recuerdas, repasaremos que es una conversión, qué tipo de eventos en base a la acción que realiza nuestro cliente se disparan y qué tipo de audiencias son las adecuadas para cada uno de ellos.

Una vez entendemos todo esto, veremos que es lo que hay que hacer. Qué tipo de campañas vamos a realizar y cuánto presupuesto destinaremos a cada una de ellas. Además, veremos aspectos fundamentales de la configuración para conseguir unos resultados sorprendentes y los errores en los que no debes caer.

Aprenderás cuánto es lo máximo que recomiendo pagar por un evento de conversión, qué tipo de audiencias debemos usar, qué tamaño es el óptimo que deberían tener.

Por último, veremos qué opciones podemos probar si se nos queda pequeña la audiencia para que esta no quede quemada y Facebook tenga suficientes datos para optimizar.

Espero que te guste y qué entiendas todos estos conceptos puesto que serán realmente útiles a la hora de lanzar esas campañas de conversión.¡

¡Nos vemos en la siguiente clase!

En esta clase vamos a ver por donde empezar, qué tipo de campañas creamos primero y porqué.

Veremos en qué orden crear nuestras campañas si queremos un retorno de la inversión más rápido y asegurado.

Repasaremos conceptos tan importantes como el retargeting, cómo funciona y porqué es tan importante.

Si a tu página entran digamos 1000 personas y te acaban comprando 5, es que algo está pasando.
Analizaremos las fugas que tenemos en nuestro funnel de ventas, cómo identificarlas y por supuesto, cómo subsanarlas para aumentar la ratio de personas que llegan al siguiente paso y por consiguiente, aumentar nuestras ventas.

Definiremos y crearemos nuestro Funnel de Retargeting. ¿Otro funnel Roger? Si y, además, te adelanto que este será determinante a la hora de convertir. Así que vale la pena estar atent@.

¿Es lo mismo alguien que ha añadido el carrito hoy, que hace 30 o 60 días? Según dos variables que os enseñaré, aprenderemos qué niveles de retargeting hay y los factores clave para poder distinguirlos y saber si es lo mismo o no.

A continuación, comentaremos las audiencias imprescindibles que hay que crear desde el principio para que Facebook nos recolecte los datos más importantes para empezar a trabajar. 

Estas audiencias serán cruciales para que nuestras campañas funcionen.

En la siguiente clase avanzaremos esos primeros anuncios, y lanzaremos esas primeras campañas teniendo en cuenta las audiencias comentadas.

Estas a un paso de dominar las campañas de retargeting. 

¡Seguimos!

En la clase de hoy veremos cómo crear las audiencias imprescindibles para el caso de un Ecommerce, esta será una clase 100% práctica en la que iremos creando las audiencias paso a paso.

Como comentábamos en la clase anterior, veremos las audiencias imprescindibles que hay que crear desde el principio para que Facebook nos recolecte los datos más importantes para trabajar y, además, crearemos cada una de estas para seguir paso a paso su creación y que no te pierdas nada.

Una vez creadas las imprescindibles, pasaremos a crear las audiencias para cada uno de los niveles de nuestro funnel, super importante para hacer nuestras campañas de remarketing 😉

Recuerda que estas audiencias serán cruciales para que nuestras campañas funcionen. Veremos trucos a la hora de crearlas que serán interesantes para no quemar a nuestra audiencia. (Lo que menos queremos es que oculten nuestro anuncio por pesados)

Además, aprenderemos cómo limitar y crear audiencias de View Content para un producto en concreto y los factores a tener en cuenta a la hora de crear las audiencias, para obtener resultados.

Una vez tengamos todas las audiencias base e  imprescindibles, ya estaremos listos para crear campañas según el funnel de retargeting y además, tener audiencias diferentes para poder crear audiencias similares.

Nos vemos en la siguiente clase donde vamos a utilizar ya estas audiencias para empezar con nuestras campañas.

¡Seguimos!

Si quieres dar un paso más en tus audiencias de retargeting, no te pierdas la estructura de Retargeting Avanzado con Dynamic Product Ads para Ecommerce.

Tras haber creado las audiencias en la clase anterior, en la clase de hoy, crearemos la estructura de campañas de retargeting dentro del funnel y las lanzaremos.

Aprovecho para haceros una pregunta…

¿Alguna vez habéis acudido a una demostración de un producto?

Una persona con conocimiento de causa, realiza las acciones que puede realizar con el producto en cuestión a la par que va explicando el porqué de su metodología, las ventajas de utilización y cómo obtener los mejores resultados…

Pues esto tiene mucho que ver con la clase de hoy en la que, la demostración es sobre las campañas de retargeting para un ecommerce.

En la siguiente clase, empezaremos creando las primeras campañas del funnel. Desde las más fáciles de crear a las más complejas.

Lo bueno de crear las campañas paso a paso es que, al igual que en una demostración de producto, vamos comentando en cada paso porqué elegimos y configuramos de la forma en que lo hacemos además de, aportar consejos prácticos para conseguir unos mejores resultados en cuanto a configuración, ubicaciones y audiencia se refiere.

Recordaremos que según las dos variables, acción y tiempo, nuestras campañas encajaran en cada uno de los niveles del funnel.

Veremos cómo crear, cómo funcionan y cómo es por dentro un anuncio de colección pero sobretodo, cuando es interesante este tipo de campañas.

Lo veremos a través de una campaña para un cliente con el que hemos conseguido un ROAS de 18. ¡Por cada € invertido hemos obtenido 18€!

Seguiremos avanzando en el funnel y viendo qué públicos convierten súper bien y con qué tipos de anuncios y objetivos lo hacen.

Tras esta clase, os enseñaré cómo crear campañas de columna derecha, a qué público van dirigidas y, porque esta ubicación en concreto tiene el privilegio de tener una clase en exclusiva.

Explicaré la importancia de la frecuencia en este tipo de campañas y lo que buscamos con ella.

Analizaremos qué tipo de mensajes debemos lanzar en base a lo que queremos conseguir con este anuncio puesto que, a diferencia de otros, no estamos anunciando un producto en concreto.

Veremos las imágenes que debemos utilizar para esta ubicación y porqué estas son diferentes.

Por último os mostraré el presupuesto óptimo para este tipo de campañas, qué ROAS suele ofrecer y cómo terminar de configurar una campaña súper sencilla, con el objetivo de que no se olviden de nuestra marca.

¡Nos vemos en el vídeo!

No olvides dejarnos tu feedback para seguir mejorando

PD: No te pierdas esta Actualización iOS14.5 – Audiencias de retargeting caliente (ecommerce)

En la clase de hoy veremos cómo encontrar audiencias de tráfico frío para nuestras campañas, como ya sabrás a estas alturas del curso, nos dirigiremos a gente que no nos conoce.

A veces podemos vernos en la tesitura de no saber a quién dirigirnos o, quedarnos sin ideas a la hora de segmentar para este público, después de esta clase, conocerás las herramientas y técnicas para que no se te acaben las ideas además de, maneras de testear todas estas audiencias.

Te dejo un índice de la clase para que puedas recurrir a ella siempre que lo necesites y sepas en qué minuto exacto está lo que buscas.

Punto de partida. ¿Por dónde empezar?
Si tenemos 0 tráfico (min 2:36)
Si ya tenemos tráfico (min 3:44)

Nuestro proceso para llegar a las audiencias ganadoras
¿Qué audiencias funcionan? (min: 4:45)
Proceso para encontrar audiencias (min 6:28)

Detail Targeting, Lookalikes y Broad Targeting
Los 3 grupos de audiencias frías (min 11:40)

Detail Targeting
6 Herramientas para encontrar intereses (min 15:25)
Sentido común (min 15:42)
Sugerencias de Facebook (min 22:04)
Audience Insights (min 24:40)
Industrias colindantes y estigmas sociales (min 36:18)
Patrones en común (min: 41:25)
Datos propios (min: 43:28)

Link a la clase de optimización: diaria, semanal, bisemanal y mensual

Audiencias Similares
Las tres dimensiones de una audiencia similar (min: 45:02)

Link a la clase de cómo crear audiencias similares

Broad & Open Targeting
Cómo funcionan estas audiencias (min 50:44)

A partir, de estas herramientas, tendrás una fuente de inspiración inagotable a la hora de crear audiencias frías y testearlas.

Cómo verás, muchas veces no caemos en el potencial de las herramientas que tenemos a nuestra disposición. E incluso, lo que un píxel bien entrenado, puede hacer por nuestras campañas.

Te dejo a continuación el recurso que comentamos en la clase de hoy para las audiencias . Accede haciendo clic aquí:  Clasificador de audiencias.

Nos vemos en el vídeo 🙂

En la clase de hoy veremos cómo encontrar audiencias de tráfico frío para nuestras campañas, como ya sabrás a estas alturas del curso, nos dirigiremos a gente que no nos conoce.

A veces podemos vernos en la tesitura de no saber a quién dirigirnos o, quedarnos sin ideas a la hora de segmentar para este público, después de esta clase, conocerás las herramientas y técnicas para que no se te acaben las ideas además de, maneras de testear todas estas audiencias.

Te dejo un índice de la clase para que puedas recurrir a ella siempre que lo necesites y sepas en qué minuto exacto está lo que buscas.

Punto de partida. ¿Por dónde empezar?
Si tenemos 0 tráfico (min 2:36)
Si ya tenemos tráfico (min 3:44)

Nuestro proceso para llegar a las audiencias ganadoras
¿Qué audiencias funcionan? (min: 4:45)
Proceso para encontrar audiencias (min 6:28)

Detail Targeting, Lookalikes y Broad Targeting
Los 3 grupos de audiencias frías (min 11:40)

Detail Targeting
6 Herramientas para encontrar intereses (min 15:25)
Sentido común (min 15:42)
Sugerencias de Facebook (min 22:04)
Audience Insights (min 24:40)
Industrias colindantes y estigmas sociales (min 36:18)
Patrones en común (min: 41:25)
Datos propios (min: 43:28)

Link a la clase de optimización: diaria, semanal, bisemanal y mensual

Audiencias Similares
Las tres dimensiones de una audiencia similar (min: 45:02)

Link a la clase de cómo crear audiencias similares

Broad & Open Targeting
Cómo funcionan estas audiencias (min 50:44)

A partir, de estas herramientas, tendrás una fuente de inspiración inagotable a la hora de crear audiencias frías y testearlas.

Cómo verás, muchas veces no caemos en el potencial de las herramientas que tenemos a nuestra disposición. E incluso, lo que un píxel bien entrenado, puede hacer por nuestras campañas.

Te dejo a continuación el recurso que comentamos en la clase de hoy para las audiencias . Accede haciendo clic aquí:  Clasificador de audiencias.

Nos vemos en el vídeo 🙂

En la clase de hoy, veremos cómo crear campañas de prospecting para ecommerce usando:

• Públicos similares
• Segmentación detallada o intereses

Haremos un repaso sobre la parte del funnel en la que nos encontramos, lo que buscamos con este tipo de campañas y el presupuesto que recomendamos destinar.

Distinguiremos entre la estrategia a seguir dependiendo de si ya tenemos tráfico o no, así como, el tipo de audiencias que deberemos crear primero.

Estudiaremos las 3 dimensiones de una audiencia similar y seguiremos el proceso paso a paso de crear una campaña con estas audiencias.

También, aprenderemos cómo ir clasificando nuestras audiencias ganadoras y cómo seguir testeando a raíz de los resultados que vayamos consiguiendo.

En esta clase nos centramos más a nivel de conjunto de anuncios para más adelante, una vez clara esta base, continuar con toda la parte de anuncios

Nos aseguraremos de que, con nuestros anuncios, estamos llegando a gente nueva constantemente para que los datos de Facebook sean sesgados y no se pisen unas campañas con otras. Veremos cómo configurar el conjunto de anuncios para ello.

Además, aprenderemos cómo hacer que Facebook de una oportunidad por igual a cada uno de nuestro conjuntos de anuncios, usando CBO.

En el segundo vídeo, veremos paso a paso, cómo montar la primera campaña a partir de intereses y las variables que podemos usar y trabajar.

Descubriremos qué intereses funcionan al mismo tiempo que encontramos nuevos intereses y los vamos testeando para más tarde poder escalarlos.

Espero que puedas seguir paso a paso el proceso de creación y que te sea útil 🙂

No dudes dejarnos feedback de si te ha gustado o cómo podemos mejorar.

¡Nos vemos en el vídeo!

En la clase de hoy entenderemos la base de la estrategia a partir del embudo de ventas clásico en info-productos ( aplicable al 80% de los negocios)  entendiendo este, ya podrás adaptarlo a tu proceso de ventas. 

Analizaremos qué eventos se tienen que disparar en cada fase del embudo, así como, la importancia de tener las conversiones personalizadas correctamente configuradas en cada etapa. 

Volveremos hablar de nuestro amigo el píxel. Veremos qué eventos estándar debemos configurar además de, recomendaciones sobre qué tipo de conversiones personalizadas podríamos crear para cada página.

Nos reencontraremos con nuestros embudos para ver qué audiencias en Facebook van en cada fase de nuestra estrategia dependiendo de si nos conocen, si están interesados o si ya están considerando la compra porque han visto la oferta.

Por último, abordaremos los mensajes en el embudo y qué vamos a contar en cada uno de estos niveles. Esto es sumamente importante puesto que, determinará nuestro ratio de conversión como os mostraré. 

Espero que os guste y en la siguiente clase nos ponemos más prácticos y empezamos a aplicar todo esto.

Espero que te haya gustado y que te sea útil 🙂

No dudes dejarnos feedback de si te ha gustado o cómo crees que podríamos mejorar.

¡Nos vemos en el vídeo!

En la clase de hoy, crearemos las audiencias de retargeting para el embudo clásico de info-productos y trasladaremos al Ads Manager lo que vimos en la clase anterior.

Entenderemos la importancia de la estrategia para poder personalizarla y adaptarla al contexto de nuestro negocio. De nada nos sirve ver esta clase y copiar este embudo clásico sin analizar en qué punto se encuentran nuestra fase de interés y consideración (si estos nombres te suenan a chino, te recomiendo ver la clase anterior).

Como veremos en la clase, esta “teoría” sale de la práctica. Sale de aplicarla para nuestros clientes en la agencia y obtener ROAS de 4.65. Es decir, invirtiendo 135.542’22€ hemos hecho facturar 629.739’22€.

No nos inventamos nada, sino que, primero lo probamos y si funciona, te lo contamos 🙂

Volveremos a las audiencias imprescindibles porque, como el nombre bien indica, no podremos prescindir de ellas en nuestra estrategia. Una vez nos aseguremos que estas están creadas, pasaremos a las audiencias más específicas.

Crearemos una a una estas audiencias viendo en detalle cómo hacerlo para tráfico templado y caliente.

En la clase siguiente veremos cómo implementar estas audiencias y cómo optimizar nuestras campañas en base al tráfico que tengamos.

No olvides que puedes dejarnos tu feedback sobre qué te ha parecido la clase.
Para nosotros es muy importante dado que lo utilizamos para que el contenido que creamos se adapte lo máximo posible a tus necesidades.

¡Nos vemos en el vídeo!

En la clase de hoy pasamos a la acción creando las campañas de retargeting para info-productos.

No olvidéis, que esto es una base para el embudo de info-productos. Lo importante es que la entendáis para poder personalizarla y adaptarla al contexto de vuestro negocio.

Veremos las recomendaciones a la hora de crear estas campañas tanto para tráfico caliente como templado. También, incidiremos en la importancia de una nomenclatura coherente para filtrar súper bien y súper rápido.

Trabajaremos las audiencias personalizadas viendo que públicos es interesante añadir y cuáles deberíamos excluir. Además, lo veremos tanto para, sí ya tenemos tráfico, como si no lo tenemos.

Veremos los diferentes ángulos de ataque que le podemos dar a nuestros anuncios en este tipo de campañas y, qué audiencias vamos a trabajar en cada nivel.

Por último, analizaremos las diferencias de optimización distinguiendo entre templado y caliente, así como, las diferencias de presupuesto y como jugar con este, teniendo en cuenta la frecuencia para no quedar a nuestra audiencia.

Una clase súper importante en la que iremos viendo tips para crear este tipo de campañas de la forma más eficiente.

Recuerda, que esto es una base, lo importante aquí es la configuración y el estilo del anuncio.

Espero que te guste y que te sea útil,

No olvides que puedes dejarnos tu feedback sobre qué te ha parecido la clase.

Para nosotros es muy importante dado que lo utilizamos para que el contenido que creamos se adapte lo máximo posible a tus necesidades.

¡Nos vemos en el vídeo!

Clasificador de audiencias

En la siguiente clase, analizaremos las diferencias que hay a nivel de ecommerce e info-productos en campañas de prospecting.

Cómo verás, la clase de hoy tiene mucho que ver con una clase anterior, creación de campañas de prospecting para ecommerce.

Y es que, la metodología para estructurar las campañas a tráfico frío y encontrar nuevas audiencias es muy similar. Por lo que en esta clase, nos hemos centrado en ver qué diferencias pueden surgir.

La primera y principal es que vender un producto digital es un tipo de venta más complicada que vender un producto físico, de ahí que, el proceso de venta sea diferente: más largo y con una aproximación distinta.

Los anuncios a tráfico frío serán distintos porque no dirigimos a la audiencia hacía la página de producto, si no que (por lo general) los enviamos a una oferta gratuita.

Lo veremos en la clase, no te preocupes. También qué matices cambian en la configuración de las campañas y qué anuncios son los más recomendables en este caso.

Te dejo a mano las políticas de Facebook para tenerlas en cuenta (siempre) a la hora de redactar los copies en este tipo de campañas.

En caso de tener algún problema, recuerda nuestra clase de la semana 2 sobre, cómo contactar con Facebook y que nos hagan caso 🙂

Espero que te sea útil,

No olvides que puedes dejarnos tu feedback sobre qué te ha parecido la clase. Para nosotros es muy importante dado que lo utilizamos para que el contenido que creamos se adapte lo máximo posible a tus necesidades.

¡Nos vemos en el vídeo!

En la clase de hoy veremos cómo etiquetar nuestras campañas para poderlas filtrar y analizar bien a partir de una estructura clara y ordenada.

Esto es cómo todo, cuánto más ordenado tienes los cajones, antes encuentras lo que buscas ¿verdad?

Pues esa es la idea.

No hace falta poner todos los detalles en el nombre de nuestras campañas ni hacer nombres de 30 caracteres.

Pondremos lo fundamental para poder identificarlas, diferenciarlas, y que a golpe de vista sepamos qué tipo de campañas y anuncios están funcionando.

Veremos cómo hacerlo a nivel de campaña, de conjunto de anuncios y de anuncio. De esta forma, nos aseguraremos de que la información que ofrecen sea diferente y aporte valor sin caer en la redundancia.

Veremos ejemplos de nomenclaturas de anuncios y la importancia de contemplar las diferencias a nivel de formato y de copy.

La clave es empezar a ordenar y organizar.

Lo haremos de la forma más simple y sencilla posible ( si empezamos por algo complicado acabaremos por no hacerlo). Y partir de aquí, lo iremos complicando.

Pero la idea es que nos quedemos con el concepto principal y sobre todo que empecemos.

¡Nos vemos en el vídeo!

Si alguna vez te has preguntado cuál es la frecuencia ideal de tus campañas en Facebook Ads o, mejor dicho, te gustaría saber cuál es la frecuencia efectiva para que tus anuncios conviertan más…

En la siguiente clase veremos los intervalos óptimos de frecuencia según el tipo de campaña que estemos realizando.

¡Nos vemos dentro!

Puedes leer sobre la Frecuencia Ideal de tus Campañas también aquí 

Esta semana te va a ayudar a escribir un buen copy, que conecte con tu mercado y sobre todo, que no aburra. Lo veremos a partir de diferentes frameworks y ejemplos reales súper potentes. 

A parte de trabajar toda la parte creativa, aprenderás cómo aplicarlo a los diferentes formatos de anuncios. 

En definitiva, vas a aprender a hacer las cosas diferentes.

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos dentro 🙂

¿Qué tiene que ver un vendedor de hornos, el servicio de inteligencia británico con el copywriting de hoy en día? 

En la clase de hoy veremos la relación de estas 3 variables, y además, los fundamentos para hacer buenos anuncios. 

Analizaremos las diferencias entre publicidad tradicional y marketing de respuesta directa, a partir de ejemplos sencillos, y sacaremos conclusiones para aplicar a nuestros anuncios. 

Te mostraremos los 3 requisitos que deben de cumplir tus ads para generar una respuesta y analizaremos cómo lo han hecho grandes de la publicidad como David Ogilvy.

Por último, hablaremos sobre las lecciones que nos ha dejado el gran maestro, que salen en sus libros, y que se ha demostrado con creces que funcionan. 

No las pierdas de vista a la hora de crear tus anuncios si quieres que estos funcionen y generen un impacto.

¡Nos vemos dentro!

Si te preocupa tu ROAS, lo que veremos en esta clase, te hará cambiar tu visión al respecto.

A veces nos centramos en conseguir mejores resultados utilizando intervalos de atribución diferentes o variando cosas más técnicas a nivel de adset cuando, sólo redactando un buen anuncio la diferencia es abismal.

Veremos como un buen anuncio se traslada a las métricas disminuyendo nuestro coste por adquisición y aumentando nuestro ROAS. Lo haremos a partir de un ejemplo que será mucho más visual.

Aprenderemos la diferencia entre un copy decente y uno brillante, además de, los beneficios que ello conlleva. Lo haremos analizando anuncios reales que marcan la diferencia para bien y para mal.

Coge papel y boli porque vas a sacar muchas ideas de esta clase 😉

No esperes más para empezar a emocionar y enganchar con tus anuncios.

¡Nos vemos dentro!

Si alguna vez has pensado o te han dicho que la gente que se dedica al marketing da miedo, porque manipulan a la gente… MEEEC.

Error.

No se manipula en el marketing.

Esto es una falsa creencia bastante extendida, y que en la clase de hoy demostraremos por qué no es así.

La siguiente clase será una de las más importantes de este curso.

Lo más probable es que sin esto, tu publicidad no funcione.

Así que no te entretengo más,

¡Nos vemos dentro!

Libros mencionados:

Breakthrough Advertising – Eugene Schwartz
Cashvertising – Drew Eric Whitman

Si no has visto esta clase, te recomiendo que la veas:

Clase sobre la brecha que mueve nuestra economía.

“El aprendizaje que voy a compartir hoy contigo ha sido el aprendizaje más grande a nivel de marketing y ventas que he tenido nunca”.

En la clase de hoy veremos qué papel juega nuestro anuncio, y qué papel jugamos nosotros en el proceso en el que una persona que no nos conoce pasa a comprar nuestro producto/servicio.

Vamos a aprender la base para que se genere una venta gracias a nuestro copy, y a convertirnos en auténticos/as cracks del marketing,

¡Nos vemos dentro!

Recursos Adicionales:

Podcast: Lo único que hace un negocio.

Si pensabas que habíamos terminado con los embudos, siento decepcionarte, pero no. 

En la clase de hoy vamos a aprender un embudo distinto, uno que marcará la diferencia en tus futuros copies. 

Como ya has visto en el título de la clase, vamos a analizar los 5 estados de consciencia de nuestro cliente. 

Vamos a ver como ir acercándonos a él, y con qué tono debemos hacerlo, dependiendo del nivel de consciencia en el que se encuentra. 

Analizaremos cada una de esas fases con ejemplos prácticos, y estructuras para poder empezar a escribir desde el minuto 1. 

Veremos en qué fase del cliente, el copy marcará muchísimo la diferencia, y en la que deberemos dar la talla si o si. (Si queremos diferenciarnos de nuestra competencia,y posicionarnos delante de esta, claro). 

Plantearemos las preguntas que nos deberíamos de hacer antes de escribir cualquier copy, para targetizar de forma correcta, y darle al cliente lo que necesita en el momento que lo necesita. 

Para poder vender sin molestar.

Ten en cuenta que a nadie le gusta que le vendan, ni tener la sensación de que lo están haciendo.  

Sin embargo, cada vez que compramos algo nos han vendido. 

La maestría está cuando lo han hecho de forma tan sútil que, hasta tú crees que ha sido decisión propia que hayas comprado, ese producto en concreto a esa marca en particular. 

Tras esta clase, vas a tener una visión de pájaro de todo el proceso de convertir a alguien totalmente desconocido en comprador. 

Serás capaz de crear copies que emocionen y dirijan a través de todo el embudo de venta, hasta que compren con la convicción de que nuestro producto es mejor que el de la competencia.

¿Estás listo/a?

¡Nos vemos dentro!

RECURSOS MENCIONADOS: 

– Eugene M.Schwartz

(resumen corto de Breakthrough Advertising)

– Claude C Hopkins

– Joseph Sugarman

– Jim Edwards

  – Drew Eric Whitman

Si en la clase anterior nos centramos en los 5 estados de consciencia de nuestro cliente potencial, en la clase de hoy, nos centraremos no tanto en el cliente, sino en la competencia.

Hablaremos sobre el tipo de mensaje que utilizaremos dependiendo del grado de sofisticación del mercado, del número de competidores, productos similares al tuyo, etc.

El objetivo es que aprendamos a destacar y diferenciarnos de nuestra competencia, siendo realistas de la situación en la que nos encontramos.

Vamos a aprender a escribir copies y headlines súper potentes, con énfasis en lo que nuestro cliente desea, para volvernos irresistibles.

Si has tenido alguna vez la sensación de estar escuchando, y viendo constantemente lo mismo en anuncios, es que no se están teniendo en cuenta la etapa en la que se encuentran.

Ya han dejado de valernos ciertos mensajes, no funcionan, aburren, y NO VENDEN.

¿Qué es lo que te queda cuando está TODO visto?

Te lo cuento en la clase de hoy.

¡Nos vemos dentro!

Los días de hackear el algoritmo de Facebook se han acabado.

Sin embargo, existen otras estrategias con las que conseguir grandes retornos frente a tu competencia.

Y tener más éxito como anunciantes

En la clase de hoy, veremos la actividad nº 1 que puedes hacer para mejorar tus resultados.

Las claves más importantes para poder estructurar tu marketing, y hacer que este encaje con Facebook Ads,

Olvídate de segmentación, estrategias de pujas, etc. Estamos hablando de algo más importante aún.

¡Nos vemos dentro!

Clases mencionadas:

No vendes productos ni servicios, vendes esto…

Puede que estés esquivocado/a.

Si, la mayoría lo estamos cuando empezamos a vender nuestros productos o servicios online.

En la clase de hoy, veremos algo en lo que tendremos que pensar siempre a la hora de querer vender nuestro producto o servicio.

Muchas veces no nos interesa vender ni siquiera éste, sino que lo que tendremos que vender será el clic, la página de producto, etc.

Determinaremos cómo hacerlo en nuestro anuncio a partir de una estructura súper validada.

Prepárate a cambiar tu perspectiva sobre la manera de vender tus servicios y/o productos. 

¡Nos vemos dentro!

La clase que cambiará la forma de hacer copies para tus ads y los de tus clientes. 

Una lección que viene del día a día dentro de la agencia. Que hemos ido aprendiendo tanto de los grandes maestros del copy, como a base de testear con nuestros propios clientes. 

¡Nos vemos dentro!

Anuncios Comentados:

Anuncio Barner

Anuncio Meditopía

Anuncio Tropicfeel

¿Cómo lo hacéis para crear los copies de vuestros clientes ? ¿Cuál es el proceso creativo?

Estas son algunas de las preguntas que nos habéis hecho muchos alumnos en las sesiones de coaching. De igual manera que no hay dos personas iguales, no hay dos clientes exactamente iguales.

La manera de comunicar, lo que quieren comunicar, e incluso la misma naturaleza del producto, siempre va a dictaminar la manera de venderlo.

Bien, en la siguiente clase veremos cómo dependiendo del tipo de cliente con el que empecéis a trabajar, podréis hacer los copies de una manera u otra.

Qué es lo más importante a tener en cuenta, y sobre todo, cómo empezar.

En la clase de hoy veréis tal cuál como lo hacemos a momento de hoy en la agencia, aunque este proceso no es igual al de hace 6 meses, y posiblemente mejore en los próximos 6 más, os servirá de guía para no temer al síndrome de la hoja en blanco.

¡Nos vemos dentro!

Recursos Mencionados: 

Documento de Copies 

Copy largo Vs Copy Corto. La eterna cuestión.

En la clase de hoy veremos una matriz de dos variables que nos ayudará a saber cuándo debemos de usar uno y en qué nivel de nuestros anuncios hacerlo. 

Usar copy largo no sólo significa texto en los anuncios también existen otras maneras de hacerlo y combinarlo con copy corto. Hablaremos sobre ello en el vídeo de hoy. 

En definitiva, verás lo fácil que es después de esta clase decidir qué tipo de copy hacer en tus anuncios. 

Nos vemos en las siguientes para empezar a hablar sobre estrategias y ver ejemplos, ejemplos y más ejemplos.

Si te interesa puedes ver el Episodio del Podcast en el que también hablamos sobre las estrategias en Long Form Copy y Short Copy. Te lo dejo aquí. 

¡Seguimos!

Cuántos más anunciantes. Más anuncios. A más cantidad de anuncios. Más saturación. A mayor saturación. Menor probabilidad de que nos hagan caso.

Esto ya es algo que forma parte de nuestro día a día.

A la hora de hacer anuncios, si queremos ser capaces de llamar la atención, lo primero que debemos de tener en cuenta es, que tipo de producto estamos vendiendo.

Desde la agencia, nosotros los hemos distinguido como productos solucionadores, y productos aspiracionales.

De esta manera, somos capaces de priorizar, qué tipo de mensajes debemos lanzar y remarcar, teniendo en cuenta el efecto que queremos lograr en nuestro cliente ideal.

En la entrevista con Euge Oller, lo explicamos con más detalle.

Una vez, entendamos estos conceptos, podemos pasar a ver el guion para cada uno de ellos.

¡Nos vemos dentro!

Como ya hemos visto, a la hora de hacer ads, por un lado tendremos los anuncios de branding, que quieren generar una emoción, imagen de marca. y por otra parte los de respuesta directa, anuncios que buscan un clic, una compra… una respuesta.

A estas alturas del curso, ya debes saber, que no es lo mismo vender una joya, que unas gafas que te protegen de la luz azul de los dispositivos electrónicos…

El producto es totalmente diferente. La manera de venderlo también.

En esta clase nos centramos en los productos solucionadores.  Con ella seremos capaces de crear anuncios que retengan a nuestro cliente, que hagan que nos recuerden, y por supuesto, que nos acaben comprando.

Una clase llena de ejemplos prácticos que nos ayudarán a entender la teoría, y a tener una imagen clara de lo que necesitan nuestros anuncios.

Espero que te sea útil,

¡Nos vemos dentro!

La moraleja es muy importante en este concepto que veremos a continuación.

La historia del caballo de Troya, nos cuenta qué entrar en la ciudad, era imposible a la fuerza, así que, para entrar y vencer, lo que hicieron es construir un caballo en forma de tributo/regalo y dentro escondieron un ejército con el objetivo de infiltrarse y ganar una guerra.

Esa es la clave: “Que sea demasiado tarde”
Que sea demasiado tarde cuando el cliente se dé cuenta que ya hemos cruzado todas sus barreras; esas barreras que tienen los usuarios cuando están viendo anuncios. Que aportemos valor y eso nos permita abrir las puertas y hacer la llamada a la acción. Que “pillemos” al cliente cuando no esté a la defensiva.

Para ello, debemos aportar valor antes que cualquier otra cosa.
¿Interesante? ¿Quieres verlo? ¡Ya la creo!

A la hora de hacer campañas, no todo es optimización, intereses, audiencias, y copy, sino que, una parte muy relevante del pastel de los resultados, corresponde a la creatividad en si.

Saber qué componentes debe tener una creatividad para que llame la atención, y retenga, es fundamental.

En clases anteriores, vimos como crear anuncios específicos dependiendo del producto que estuviéramos vendiendo en ese momento.

La clase de hoy, no es una clase como las demás en la que os damos un framework, ni unas bases para desarrollar las campañas… No.

La clase de hoy es una recopilación de anuncios que son muy buenos, sabemos con datos que funcionan, y que te serviran como inspiración a la hora de crear o acompañar en el proceso creativo a tus clientes.

¡Esperamos que te sea útil!

Recursos Mencionados:

– Clase Guión de Anuncio que comentamos haciendo clic aquí

Esta semana nos servirá para maximizar los resultados sin perder ROAS. Aprenderemos a juzgar los resultados y a tomar nuestras propias decisiones con criterio.

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos dentro 🙂

Seguro que has escuchado alguna vez, eso de que no podemos comparar peras con manzanas.

Pues en Facebook Ads ocurre lo mismo.

En la clase de hoy veremos la única religión que deberíamos seguir cuando hacemos FB e Ig Ads.

La mentalidad que deberemos tener a la hora de tomar decisiones, y descubrir que está funcionando mejor o peor, con el objetivo, de hacer más de lo que funciona, y menos de lo que obtiene peores resultados.

Una clase imprescindible a la hora de lanzar campañas.

¡Nos vemos dentro!

En la clase de hoy veremos cómo configurar las columnas de un Ecommerce de forma óptima para poder medir los resultados de nuestras campañas.

Analizaremos qué columnas son las más importantes, que nos muestran cada una de estas métricas y porque son claves a la hora de determinar los resultados de nuestras campañas.

El objetivo de la configuración de las columnas, es poder ver desde que hacen clic hasta que compran y qué precio estamos pagando por cada una de estas conversiones. (Importante para determinar qué tipo de audiencias funcionan mejor).

Además, la configuración de las columnas, nos servirá para poder analizar y optimizar las decisiones futuras sobre nuestras campañas.

De esta forma, una vez hayamos guardado la configuración, tendremos la estructura perfecta en la que podremos leer los resultados.

De cara a la siguiente clase, en la que veremos cómo juzgar los resultados de nuestras campañas, nos será tremendamente útil esta configuración para medir qué está funcionando y que deberíamos mejorar para obtener un mejor rendimiento.

Nos vemos en la siguiente clase,

¡A tope!

¿Alguna vez has escuchado que la información es poder?

Seguro que sí.

Y es la verdad. El problema reside, en la mayoría de ocasiones, en reconocer con facilidad cuál es la información que realmente te otorga ese poder, dejando de lado aquella que no nos sirve o nos obstaculiza.

En Facebook puede encontrar un buen número de métricas. Hay métricas hasta decir basta.

¿Y significa entonces que para mejorar los resultados de nuestras campañas debemos analizar cada uno de los datos que tenemos a nuestra disposición?

No.

Debemos entender y analizar sólo aquellas métricas que nos dan poder.

Poder para decidir mejor.

Poder para optimizar mejor.

A lo largo de estas tres clases te mostraremos cómo crear y entender 3 dashboards diferentes de datos. Cada uno de ellos sirve para analizar algo en concreto de nuestras campañas: creatividades, performance y conversion rate.

A partir de los cuáles podrás ayudarte a la hora de tomar decisiones de una manera mucho más avanzada.

De una forma que no hacen la mayoría de anunciantes.

Pero aquí no estamos para hacer las cosas como los demás. ¿No crees?

¡A por ello!

No es lo mismo un negocio que vende joyas que uno que vende un curso de formación y por lo tanto a la hora de analizar los resultados, tampoco es lo mismo. 

En la clase de hoy vamos a ver los principios para conocer los números en base a nuestro negocio o el de nuestros clientes. 

Esto es importante  ya que, podríamos tener un ROAS de 2.5, y sin embargo, no estar siendo rentables. 

¿Por qué?

El ROAS nos indica el retorno de la inversión, sin embargo existen otras métricas que nos indican información muy valiosa sobre la evolución de nuestras campañas.

En la clase de hoy lo vemos con más detalle.

¡Nos vemos dentro!

En la clase de hoy veremos la parte más analítica de hacer Facebook Ads.

Mostraremos cómo testeamos cosas nuevas en nuestras campañas , y cómo tomamos decisiones en base a los resultados.

Un paso a paso real de Agencia.

¡Espero que te sea útil!

Tanto si trabajas para tu propio negocio como si eres Media Buyer, tarde o temprano vas a vas a necesitar tener un informe de las campañas a mano.

En la clase de hoy veremos cómo generar informes de forma práctica a través del Business Manager utilizando únicamente la plataforma de informes de Facebook, sin necesidad de acudir a herramientas de terceros.

Un proceso bastante sencillo de llevar a cabo que no nos robará mucho tiempo y nos permitirá automatizar el proceso de generación de informes e incluso recibir un email con ellos cuando nosotros queramos.

¿Suena bien, no?

¡Vamos allá!

En la clase de hoy veremos dos funcionalidades de Facebook Ads que nos ayudarán en nuestro trabajo diario.

En primer lugar hablaremos sobre los filtros: esos atajos que nos permiten acudir a la información que nos interesa de una forma rápida y sencilla, con el objetivo de ahorrar tiempo en tareas mecánicas de selección de campañas.

Los filtros de búsqueda nos permiten guardar configuraciones específicas de selección de campañas, de manera que a golpe de clic podemos tener diferentes filtros para seleccionar rápidamente sólo las campañas de tráfico frío o retargeting entre un buen número de opciones.

En la segunda clase veremos los desgloses: la parte más analítica de Facebook. Aunque con la llegada de iOS 14 y sus versiones posteriores, los desgloses ya no tienen la potencia de antaño, es cierto que aún siguen siendo especialmente útiles para el análisis de Dynamic Creatives, pudiendo entender cada una de nuestras creatividades en testing y comprender cuáles funcionan mejor a lo largo del embudo.

Dos clases que son esenciales para nuestro día a día dentro del Ads Manager, así que…

¡Nos vemos dentro! 

¿Te imaginas poder testear al mismo tiempo,10 imágenes/vídeos con 5 versiones de texto diferentes? ¿Lo que supondría unas 6250 combinaciones posibles?

Tranquilo/a esto es el máximo potencial de la herramienta que veremos hoy, pero no significa que debamos hacerlo. 

En la siguiente clase, hablaremos sobre una  herramienta muy importante, y valiosa en Facebook Ads…. si la sabes utilizar bien, claro. 

Una herramienta que te ahorrará muchos dolores de cabeza, y que supondrá la vía rápida del testing a la hora de encontrar qué textos con qué creatividades funcionan mejor.

Además, veremos dos de los errores más comunes que se cometen a la hora de utilizar Dynamic Creative, y cómo tú puedes evitarlos. 

¡Nos vemos dentro!

A todos nos ha pasado, que una campaña o un adset, que funcionaba a la perfección, de repente, empieza a dejar de funcionar. 

Analizamos, y sin embargo, no vemos los factores atribuibles a esta bajada de rendimiento. 

Esa sensación de sentir que nos falta algo pese a tener toda la información disponible en nuestras columnas, tiene los días contados. 

En la clase de hoy, veremos una herramienta que nos permitirá entender bien los datos en toda su dimensión. 

Tener un mayor control de lo que está ocurriendo a nuestro alrededor. 

Y sobre todo, nos ayudará a la hora de tomar decisiones más coherentes,  basándonos en datos relevantes. 

¡Nos vemos dentro! 

Si alguna vez has escuchado aquello de “ROAS = 1 significa que ni ganamos ni perdemos dinero” esta clase es para ti. Porque no siempre es cierto.

Con la calculadora que utilizamos en la Agencia podrás calcular qué ROAS mínimo necesita tu cliente para su caso concreto. Podrás ver a partir de qué ROAS el cliente o tu negocio está teniendo margen de beneficio y te servirá para establecer diferentes escenarios de beneficio y ROAS en función de la inversión.

La calculadora de ROAS es imprescindible para comprender cómo debemos trabajar y entender el impacto de las campañas de Facebook Ads en el negocio.

Además es un pilar fundamental del proceso de onboarding. Es necesario establecer desde el primer día cuál es el ROAS mínimo que necesitamos para nuestras campañas. .

Principalmente porque nos permitirá marcarnos objetivos alcancanzables. Y, en segundo lugar, porque nos ayudará a gestionar mucho mejor las expectativas. Porque a pesar de que siempre querremos el mayor ROAS posible, debemos saber qué ROAS podemos obtener realmente.

Se trata de una clase importantísima, así que… ¡toma nota!

Recursos Mencionados: 

No invertir dinero es mejor que invertirlo mal. 

¿Tiene sentido dejar funcionando un anuncio que no nos está generando conversiones?

Lo mejor sería pararlo, pero…

¿En base a qué?

¿Suposiciones?, ¿simplemente ROAS?

¡No!

Parar un anuncio es una de las decisiones más importantes a nivel de Media Buying. Si paras un anuncio que realmente era bueno, puede que el rendimiento de la cuenta empeore.

Siempre debemos trabajar de forma metódica. Y por esa razón tenemos nuestra propia calculadora para entender cuándo detener un anuncio.

Además, nos ayudamos de un árbol de decisiones en base al cual podemos ir respondiendo preguntas para llegar a la conclusión final: ¿paramos el anuncio o lo dejamos?

Esta clase está muy relacionada con la clase de calculadora de ROAS porque para saber cuándo debemos parar un Ad debemos tener primero claro cuál es el ROAS objetivo que nos hemos marcado.

Estas dos clases son fundamentales para llevar a cabo un buen trabajo de media buying, así que esperamos que te sean útiles.

Recursos Mencionados: 

Esta semana aprenderemos diferentes métodos para escalar nuestras campaña, cuando YA tenemos resultados. (No te va a servir de nada lo que veamos aquí si no has aplicado los conocimientos de las semanas anteriores).

¡Espero que la disfrutes!

Nos vemos 🙂

Una vez ya hemos entendido al algoritmo con una máquina de selección natural, y que nuestros anuncios son como una especie que tiene que proliferar en este entorno…

Vamos a pasar a entender, una parte súper relevante dentro de nuestras campañas, un poco más técnica, pero que te hará pensar en diferentes dimensiones a la hora de crear campañas.

¡Nos vemos dentro!

La siguiente clase, es un pequeño clip de una de las sesiones de Coaching y Soporte del curso, que tenemos mensualmente, en la que hablamos sobre cómo podemos escalar nuestras campañas.

Para vender más con Facebook Ads, no se trata de invertir más y ya está.

Si quieres continuar creciendo y mejorar tus resultados necesitas dominar las técnicas de escalada.

Por último, comentaremos una estructura de campaña que a nosotros nos funciona muy bien ahora mismo.

¡Nos vemos dentro!

Si alguna vez has pensado:

“Si con 50€ al día genero 200€. Invirtiendo 500€ generaré 2000€”

Y te diste cuenta que no podías estar más equivocado/a…

Esta clase te será extremadamente útil para entender la parte más difícil de Facebook e Instagram Ads y lo que realmente diferencia a un media buyer de otro, o a una agencia de otra: Escalar

Cuando subes presupuesto sin tener en cuenta lo que te contamos en la clase siguiente, ocurre que ni sube tu ROAS, ni lo hace tu rentabilidad.

Pagas MÁS por lo mismo, y te acabas estancando.

En la clase de hoy veremos el gran problema de la escala y cómo podemos solucionarlo. Además de, diferentes métodos de escalada para que puedas ver cuál se adapta mejor a tu negocio, y a tu situación en concreto.

Esta es la primera parte, la MÁS fundamental, por lo que asegúrate de tener claro lo que hablamos en esta clase antes de pasar a la segunda parte: El BARRO

¡Nos vemos dentro!

En la clase de hoy veremos el método rápido de escalar verticalmente tras los cambios de iOS14 , cuando podemos utilizarlo, y cuando no.

Hablaremos de los checks que debes tener para que tus campañas NO estén gastando dinero de manera ineficiente.

Además, resolveremos cuestiones como…

¿Deberíamos subir presupuesto o duplicar a uno más alto? ¿En qué momentos del día deberíamos subir presupuesto?

Coge papel y boli, porqué esta clase te va a ser tremendamente útil 😉

¡Nos vemos dentro!

Recursos Mencionados: 

En la clase de hoy veremos todas las dimensiones en las que podemos escalar horizontalmente, así como las diferencias entre la escalada vertical.

¿Cuál es la que más se adapta a tu negocio? ¿Y a tu presupuesto? ¿Cuántas audiencias, adsets, creatividades son necesarias?

Una clase que te dará una visión de águila de todo lo que necesita tu negocio antes de escalar horizontalmente.

¡Nos vemos dentro!

Cada cuenta es distinta y encontrar el método es clave.

¿Ya tienes audiencias pequeñas cualificadas que te gustaría explotar?

En la clase de hoy veremos un nuevo esquema de campañas que puedes probar, pensada para sacar más provecho de la audiencia que hemos seleccionado.

La idea es que podamos llegar a una audiencia más grande. Pero OJO, que esto puede ser un arma de doble filo, tienes que saber muy bien cuando es recomendable utilizar esta estrategia y cuando no deberías utilizarla bajo ningún concepto, si no quieres llegar a rendimientos decrecientes muy rápido.

¡Te lo cuento dentro!

¡Seguimos con la semana de escalada!

En la clase de hoy veremos un tercer método de escalada: Escalar en versiones.

Analizaremos las ventajas y desventajas de este método y cuándo deberíamos utilizarlo.

¡Ojo! Que no estamos hablando de ángulos, si no más bien de versiones de anuncios que funcionan.

¡Te lo cuento dentro!

¡Seguimos con la semana de escalada!

En la clase de hoy veremos cómo escalar en ángulos y buyers personas. Nuestro método favorito para escalar desde la agencia ;D .

Veremos en qué consiste, y qué trabajo nos va a llevar a nivel de ejecución.

Mostraré ejemplos prácticos de cómo hemos utilizado para diferentes clientes este método de escalada, y cómo nos ha ayudado a conocer todavía más cómo toma decisiones nuestro cliente ideal, y todavía más importante, a qué mensajes es más susceptible dependiendo del punto en el funnel en el que se encuentre.

¡Te lo cuento dentro!

En la clase de hoy, veremos qué variables entran en juego cuando escalas a otro país.

¿Debería de traducir la web en inglés? ¿Los posts de las redes sociales empiezo a hacerlos en inglés?

Tanto si ya vendes de manera internacional, como si todavía no has vendido nunca fuera, después de esta clase tendrás claro qué países escoger , además de:

a) Las cosas imprescindibles que tenemos que tener en cuenta antes de escalar.

b) Cómo empezar dependiendo del producto que tengamos.

c) El error más grande que debes evitar para poder penetrar en EEUU o Canadá

¡Te lo cuento dentro!

Otras clases mencionadas durante la lección:

Producto Solucionador Vs Aspiracional

En la clase de hoy veremos el segundo método favorito dentro de la agencia:  Escalar por estados de consciencia.

Veremos como hacer crecer las ventas, la marca, el tráfico, simplemente sabiendo cómo y a quién impactar.

Además, de una manera mucho más barata que otras campañas de conversión.

¡Te lo cuento dentro!

Otras clases mencionadas durante la lección:

Los 5 estados de consciencia de tu cliente ideal 
Caballo de Troya
Escalar a través de eventos de optimización

Libro comentado:

Breakthrought Advertisment.

A estas alturas, ya hemos testeado diferentes copies, anuncios y audiencias. Ya tenemos una ligera idea de lo que funciona y lo que no.

Por lo tanto, en la clase de hoy vemos cómo lanzar una campaña que tenga capacidad para escalar a través de anuncios ganadores. (Lo veremos a partir de un ejemplo práctico de membership site pero, es también aplicable a ecommerce).

Los buscaremos a través de filtros y analizaremos qué anuncios son los más rentables y, porqué es importante esta selección previa para Facebook.

También, os mostraré, qué opciones dentro del anuncio debemos seleccionar para agregarle prueba social a este y que nos beneficie en nuestra campaña.

Crearemos paso a paso la campaña con estas audiencias ganadoras.

Por último, veremos cómo trabajar a nivel de conjunto de anuncios y, qué es importante antes de lanzar la campaña para dejar también que Facebook decida.

Espero que obtengáis buenos resultados en vuestras campañas con esta técnica.

No olvides dejarnos tu feedback para seguir mejorando 🙂

¡Nos vemos en el vídeo!

En la clase de hoy veremos una estrategia de retargeting más avanzada y específica para campañas de catálogo en Ecommerce.

A estas alturas, ya sabrás que una campaña de catálogo muestra justamente los productos que un usuario ha añadido al carrito o que ha visto, dando la sensación de que ese producto que estuviste a punto de comprar pero no compraste te persigue.

Este tipo de anuncios para cada usuario es diferente, es dinámico, de ahí el nombre de Dynamic Product Ads.

Veremos para qué casos es adecuada y cómo utilizarla a partir de una estructura que hemos utilizado con uno de nuestros clientes y que ha funcionado.

Si tienes un ecommerce, no te la pierdas porque le vas a poder sacar mucho partido a tus anuncios de retargeting.

¡Nos vemos dentro!

Si tienes un cliente que vende a todo el mundo, o tu negocio lo hace, coge papel y boli porque esta clase te interesa.

En la clase mostramos cómo puedes escalar un Ecommerce vendiendo a Worldwide,

Hasta ahora hemos visto cómo con cierto presupuesto al mes, tienes una estructura de campañas que manejas bastante bien, pero cuando tienes que escalar, la cuenta se complica.

He ahí la importancia de la simplificación para no volvernos locos, que es lo que mostraremos en la clase de hoy.

Veremos los 2 ingredientes FUNDAMENTALES para que Facebook trabaje para nosotros, dándole siempre al algoritmo los datos que necesita.

Analizaremos tanto la estructura de retargeting, y de prospecting, tanto a nivel de audiencia como de mensaje. Un esquema súper importante para tener claro cómo escalar.

Por último, comentaremos la importancia de cómo optimizar para que no se nos vaya todo el presupuesto a países con costes de Facebook Ads más bajos, y menos cualificados.

Además compartiremos las conclusiones que hemos obtenido a partir de nuestros tests A/B.

En definitiva, si quieres saber cómo hemos escalado esta cuenta, y lo que pasa con la estructura de nuestras campañas cuando estás gastando 500-1000€/día…

¡Nos vemos dentro!

Justo después de terminar el mes de Noviembre, y terminado el mayor evento del año, el Black Friday. Compartimos con vosotros una de las estrategias que mejor ha funcionado con uno de nuestros clientes.

Además, veremos qué ocurre en Black Friday, y cómo afectan la cantidad de anunciantes por estas fechas a nuestras campañas.

La parte más importante, ya te adelantamos, que es ir con los deberes hechos desde mucho antes, sobre todo, si no quieres pagar unos CPMS muy altos, y que estos afecten a tus resultados.

Analizaremos el comportamiento del consumidor, y las posibles estrategias que podemos realizar, ya que dependiendo de la estrategia que elijas, dependerá el resto del trabajo.

Hablaremos también de ¿Cuándo empezamos? ¿Qué oferta o descuento hacemos?

Sobre todo mencionaremos la GRAN CAGADA que debes evitar.

Por último, veremos las best practices a tener en cuenta PASO a PASO.

Esperamos que te sea útil.

¡Nos vemos dentro!

Tienes un anuncio en vídeo. Crees que va a funcionar. Has estudiado los mensajes a los que reacciona tu buyer persona, has validado el ángulo del anuncio, conoces a tu audiencia. has dedicado tiempo y esfuerzo en planificar un shooting y en desarrollar ese anuncio, así que… ¿Qué puede salir mal?

Y entonces, ocurre.

Los resultados de compras y ROAS no son los esperados.

Comienzan las dudas.

¿Quizá es la música de fondo?, ¿los titulares no son adecuados?, ¿los planos que salen en el anuncio no llaman la atención?, ¿tal vez debería probar con una creatividad totalmente distinta?

Espera. Que no cunda el pánico.

¿Y si te dijéramos que hay una forma de analizar tus creatividades en vídeo para entender cómo está reaccionando tu audiencia a ellos?

¿Y si pudieras saber si el anuncio no funciona porque no está llamando la atención, generando interés, deseo o acción?

Sería más fácil tomar decisiones acertadas. ¿Verdad?

En ese caso esta clase te es imprescindible.

Aprenderás a entender tus creatividades en vídeo utilizando el modelo AIDA. Te contaremos cómo hemos mejorado el ROAS de una creatividad en un 62% gracias a entender en qué segundo exacto el anuncio estaba provocando malos resultados.

Descubrirás cuáles son los sentimientos por los que pasan los usuarios cuando ven tu creatividad y entenderás cuáles de ellos debemos potenciar y por qué.

Todo basado en datos, como siempre.

Parece magia, pero créeme, es pura metodología.

Nos vemos dentro 🙂

En la clase de hoy veremos la metodología que seguimos en la agencia para encontrar videos ganadores.

Una metodología más centrada en info-producto, aunque también puede serte útil si tienes un ecommerce.

Veremos un error fundamental que podrías estar cometiendo, al estar dedicando grandes esfuerzos en la edición de tus videos sin haber comprobado primero qué es lo que mejor performa.

Mostraré cómo podemos iterar con datos y sin caos en base a los mensajes que mejor funcionan.

¡Te lo cuento en el vídeo!

La clase de hoy es una clase muy especial, ya que veremos cómo destacar, y llamar la atención en un momento como Black Friday, en el cual la cantidad de anunciantes es tan grande, que no nos basta con lanzar el primer anuncio que veamos, y ya está, sino que deberá tener una intención.

Veremos las mejores prácticas a tener en cuenta, y sobre todo, como esos primeros segundos del anuncio pueden suponer un antes y un después en tus resultados.

Nos vemos dentro 🙂

¿Es posible preparar una campaña días antes de Black Friday? ¿Y el pre-Black Friday? ¿Y los costes?

En la clase de hoy veremos una clase un pelín distinta.

Normalmente el Black Friday dentro de la agencia lo solemos preparar con semanas de antelación, y dedicando mucho mimo a las creatividades, mensajes, y estrategia.

Sin embargo, por motivos que comento en el vídeo, tuvimos que hacer una excepción.

Ejecutamos con tan solo unos días de margen, una estrategia express. ¿Funcionó? ¿Cómo lo hicimos?

¡Te lo cuento dentro!

Llegados a este punto tienes unos conocimientos muy potentes que pueden ser muy rentables para muchos negocios. 

En esta Masterclass Extra aprenderás cómo vender tus servicios y por dónde empezar a monetizar esta habilidad tan valiosa.

Espero que la disfrutes, dado que es un extra añadido que hemos querido incluir para ti. 

¡Nos vemos dentro! 🙂